Với bề dày lịch sử 45 năm hình thành và phát triển, đến nay Bảo Việt đã phát triển thành một Tập đoàn Tài chính – Bảo hiểm có tiềm lực tài chính mạnh với tổng tài sản hơn 30.000 tỷ đồng, cung cấp các dịch vụ tài chính – bảo hiểm, chứng khoán, ngân hàng và đầu tư.

 

 

Một bước tiến quan trọng trong lịch sử phát triển của mình thông qua việc thực hiện thành công chuyển đổi từ mô hình hoạt động của Tổng công ty 100% vốn Nhà nước sang mô hình công ty cổ phần đa sở hữu vào năm 2007. Sau khi hoàn tất cổ phần hóa và thành lập Tập đoàn Tài chính - Bảo hiểm Bảo Việt, Bảo Việt đã triển khai áp dụng mô hình quản trị doanh nghiệp và cơ cấu tổ chức mới. Đồng thời, Tập đoàn Bảo Việt cũng triển khai việc đánh giá lại thương hiệu Bảo Việt, và coi đó là một công việc hết sức quan trọng nhằm đánh giá mặt mạnh, những tồn tại để từ đó xây dựng một chiến lược phát triển thương hiệu phù hợp với sự phát triển của Bảo Việt trong giai đoạn mới.

 

 

Mặc dù, trong 45 năm qua, thương hiệu Bảo Việt đã luôn nhận được sự ghi nhận và đánh giá cao của các tổ chức, cá nhân trong và ngoài nước. Thương hiệu Bảo Việt đã góp phần tạo ra giá trị doanh nghiệp và sự lớn mạnh của Bảo Việt. Kết quả này thể hiện sự đóng góp lớn lao và tích cực của tất cả các đơn vị thành viên, các cán bộ Bảo Việt và trên hơn cả là niềm tin của khách hàng vào thương hiệu Bảo Việt.

Để tiếp tục khẳng định vị thế của mình trong giai đoạn phát triển, hội nhập và cạnh tranh trên thị trường trong và ngoài nước,từ tháng 2/2008, trong khuôn khổ “Dự án hỗ trợ kỹ thuật và chuyển giao năng lực của đối tác chiến lược nước ngoài”, HSBC Insurance đã tư vấn và hỗ trợ cho Bảo Việt trong việc lựa chọn Công ty tư vấn thương hiệu Grey Global Group là đơn vị thực hiện triển khai “Dự án đánh giá thương hiệu và xây dựng chiến lược quản lý thương hiệu Bảo Việt”.

 

Quá trình triển khai dự án được thực hiện một cách có kế hoạch theo quy trình và chuẩn mực quốc tế, với sự hỗ trợ và tham gia tích cực của tất cá các đơn vị thành viên trong toàn Tập đoàn, cũng như sự tham gia đóng góp chuyên môn của các chuyên gia HSBC. Cụ thể bao gồm từ việc tiến hành nghiên cứu định vị thương hiệu; xây dựng phát triển chiến lược trên cơ sở các kết quả đã nghiên cứu; phát triển sáng tạo thương hiệu, và thực hiện xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu.

 

 

 

Kết quả của Dự án là việc thành công xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu mới Bảo Việt. Điểm mấu chốt trong bộ nhận diện thương hiệu mới của Bảo Việt là sự thay đổi về logo và câu khẩu hiệu của Bảo Việt. Logo mới của Bảo Việt tiếp tục kế thừa những tinh hoa trong logo cũ hiện tại của Bảo Việt với màu xanh và màu vàng nhằm truyền tải thông điệp về cam kết mang lại tương lai đảm bảo và cuộc sống sung túc hơn cho khách hàng. Màu vàng trong logo mới của Bảo Việt đã được chỉnh thành màu vàng ánh kim để biểu thị cho sự phồn vinh và thịnh vượng. Thêm vào đó, logo mới lần này có thêm điểm nhấn hình tam giác trên đầu chữ V, kết hợp với quả cầu ba chiều với các đường kết nối trên bề mặt thể hiện năng lực vươn xa và tầm nhìn chiến lược của Bảo Việt trong việc mở rộng phạm vi hoạt động ra khu vực và thế giới, xứng đáng với tầm vóc của một Tập đoàn tài chính – bảo hiểm hàng đầu Việt Nam.

 

 

Cùng với logo mới, câu khẩu hiệu mới “Niềm tin vững chắc, cam kết vững bền”, không chỉ là thông điệp truyền thông của Bảo Việt tới cộng đồng mà cũng chính là tiêu chí hoạt động của Tập đoàn. Tập đoàn Bảo Việt và các công ty thành viên cam kết cùng đồng lòng triển khai cung cấp một cách tốt nhất các dịch vụ tài chính - bảo hiểm, ngân hàng, đầu tư,… đạt chuẩn mực quốc tế cho khách hàng; xây dựng mối quan hệ với khách hàng; chú trọng công tác đào tạo và phát triển nhằm phục vụ khách hàng một cách tốt nhất; đổi mới các hoạt động và xây dựng các chuẩn mực để đảm bảo cung cấp dịch vụ hoàn hảo tới khách hàng.

 

 

Phát biểu tại buổi Lễ ra mắt, Ông Lê Quang Bình – Chủ tịch Hội đồng Quản trị Tập đoàn Bảo Việt cho biết “ sự kiện công bố chính thức bộ nhận diện Thương hiệu mới của Bảo Việt ngày hôm nay là một sự kiện quan trọng trong quá trình phát triển của Bảo Việt”, đồng thời nhấn mạnh 05 nhiệm vụ mà Bảo Việt sẽ tập trung thực hiện nhằm phát triển chiến lược thương hiệu Bảo Việt trong thời gian tới:

 

1. Xây dựng thương hiệu Bảo Việt mạnh, thân thiện với khách hàng. Đảm bảo đội ngũ nhân viên, đại lý thấu hiểu, tin tưởng và có khả năng quảng bá ra công chúng một cách nhất quán và hiệu quả.

 

2. Xây dựng chính sách sử dụng và quản lý thương hiệu tập trung, thông qua việc triển khai áp dụng, hướng dẫn sử dụng thương hiệu một cách thống nhất trong toàn Tập đoàn.

 

3. Xây dựng và phát triển hoạt động truyền thông thương hiệu theo hướng chuyên nghiệp, hiệu quả nhằm khai thác triệt để thế mạnh thương hiệu Bảo Việt, đóng góp và việc phát triển, mơ mang hoạt động kinh doanh của Bảo Việt. Tiếp tục phát huy các thế mạnh của thương hiệu Bảo Việt trong 45 năm qua.

 

4. Nâng cao hình ảnh thương hiệu của Bảo Việt thông qua các hoạt động quan hệ với cổ đông và chương trình Trách nhiệm với cộng đồng và an sinh xã hội.

 

5. Đặc biệt là tập trung nguồn lực thực hiện chiến lược truyền thông bộ nhận diện thương hiệu mới trong thời gian tới, để nhanh chóng quảng bá diện mạo mới của Bảo Việt đối với công chúng.

 

 

 

 

Cùng với sự thay đổi bộ nhận diện thương hiệu Bảo Việt, với chiến lược phát triển thương hiệu cụ thể, Bảo Việt tin chắc rằng bộ nhận diện Thương hiệu mới của Bảo Việt sẽ tiếp tục phát triển, tiếp tục là hình ảnh quen thuộc đối với khách hàng, tạo lập giá trị gia tăng cho doanh nghiệp. Bộ nhân diện Thương hiệu Bảo Việt từ nay sẽ được sử dụng và quản lý một cách tập trung, thống nhất. Đây sẽ là điểm nhấn quan trọng tạo lập một hình ảnh nổi bật của Bảo Việt trên thị trường, và văn hóa doanh nghiệp chung trong toàn Tập đoàn; từ đó góp phần vào việc xây dựng “MỘT BẢO VIỆT” trên “MỘT NỀN TẢNG MỚI”.